¿Qué es el taste y por qué cada vez más empresas buscan personas que sepan leerlo?

El taste es criterio estético y crítico. Es mirar algo y saber de dónde viene, a quién está citando y por qué aparece justo en este momento cultural, social y económico.

Las empresas lo buscan porque leer una época a tiempo permite tomar mejores decisiones de marca, contenido y producto. También ayuda a adaptar una señal al tono propio, en lugar de copiar lo que ya está circulando.

Una moda es una señal.

Para leerla hay un método de cuatro pasos.

Ubicar la señal: algo que se repite en lugares que no se hablan entre sí — el regreso del "quiet luxury", por ejemplo, en moda, en arquitectura de interiores, hasta en cómo se filman los comerciales.

Rastrear el origen: qué la produjo y quién la puso a circular primero, si nació en una editorial, una cuenta de archivo o una casa de moda, y por qué justo en ese momento.

Verificar la repetición: la misma señal apareciendo en tres contextos distintos, como en una serie (Succession), en una marca (The Row) y en un término que ya usa la gente ("old money aesthetic").

Y formular la hipótesis cultural: qué dice esa repetición sobre el momento que estamos viviendo, qué ansiedad económica o política explica que la discreción se haya vuelto aspiracional ahora.

Las gemas de Kylie Jenner no son solo un detalle de styling. Son una señal que permite preguntarse por qué vuelve el brillo excesivo, qué imaginario de lujo está citando y qué deseo de visibilidad aparece detrás de esa estética.

Eso es lo que trabajamos en Estética y Tendencias Culturales, el 14 de septiembre. Sales sabiendo ubicar una señal, rastrear su origen, distinguir qué es una tendencia y escribir un análisis que sostenga una decisión de marca, contenido o proyecto propio. Puedes sumar estas habilidades a tu hoja de vida o usarlas para tu propio proyecto.

Pago a cuotas disponible.

Nos vemos en clase,

Vanessa Rosales