El costo de aprender scrolleando

La moda hoy se aprende a golpe de scroll. Microtendencias, estéticas con nombre de TikTok, opiniones hechas para ser virales que no explican nada y que terminan en me gusta o no me gusta. Se ve muchísimo y se mira muy poco.

Eso tiene un costo, y es un costo silencioso. Por eso pasa desapercibido.

Primero, tu pensamiento se limita al entendimiento de videos de un minuto. Ves una campaña, un desfile, una tendencia, y sientes algo. Wow, qué fuerte, qué raro. Ahí se detiene. La sensación no alcanza a convertirse en pensamiento porque nadie te dio las herramientas para convertirla.

Segundo, empiezas a opinar con palabras prestadas. La frase del video que viste ayer, el argumento del carrusel de una cuenta grande, lo que estaba circulando esa semana. Sale de tu boca y suena a criterio propio. No lo es, y en tu campo de trabajo eso se nota.

Tercero, compras sin elegir verdaderamente. El estímulo hace su trabajo: coquette, clean girl, mobster wife aesthetic, farmear aura, una estética nueva cada tanto. Consumes sin entender y después no sabes muy bien por qué compraste.

Y al final llega lo más desalentador: sientes que todo se parece. Que la moda se volvió repetitiva y vacía. Lo que pasó es que la estás mirando de una forma que no te permite distinguir nada. Ni en lo que sucede en la industria, ni en lo que te pasa a ti cuando te vistes.

Scrollear no desarrolla la mirada.

Mirar la moda es leerla. Preguntarle a una tendencia qué dice del momento que vivimos, de dónde viene y a quién le sirve. Qué revela de nuestros miedos y de nuestros deseos. Con eso se construye un criterio propio, y el criterio propio se nota en cómo trabajas, en cómo compras y en cómo te vistes.

Eso es fashion and culture gazing. Y se aprende: es un método, con puntos concretos, que llevo más de veinte años usando para escribir sobre moda y cultura.

Este jueves lo enseño completo.

FASHION AND CULTURE GAZING — Cómo analizar la moda y la cultura hoy

• 📅 Jueves 1 de octubre
• 🕐 6:30 pm – 9:30 pm (hora Colombia) · sesión única de 3 horas
• 💻 Por Zoom. Se graba y se envía.
• 🎟️ 25 USD · incluye espacio de preguntas y respuestas y material básico de acompañamiento

Trabajamos los cuatro puntos con casos concretos: desfiles de esta temporada, campañas y tendencias que están circulando ahora mismo. Salen con herramientas de análisis, interpretación, mirada crítica y alfabetismo visual que pueden usar al día siguiente en su trabajo, sobre todo si están en moda, en cultura, o si necesitan leer tendencias para aplicarlas en marketing, producto o redes.

Sobre el precio: formarse en fashion studies cuesta entre 250 y 1.200 USD en Latinoamérica, entre 400 y 3.000 en Estados Unidos y Europa, y hasta 35.000 al año en un posgrado de una institución de élite. Esta conferencia vale 25, porque quiero que más personas alcancen esta formación.

Si esta vez lo dejas pasar, lo que sigue es previsible. Pasarás otro año viendo moda todos los días, a cada instante, desde tu pantalla, sin saber del todo qué estás viendo.

Equipo Vanessa Rosales