¿Cómo leer la cultura y la moda hoy?

Hay una conversación que hace falta que tengamos en Colombia y Latinoamérica.

Cómo el ascenso de los medios digitales y nuestra interacción constante con ellos cambia nuestra percepción del sentido, del gusto y de lo que deseamos.

Estas son algunas de las cosas que estoy leyendo y pensando ahora:

Las marcas se están volviendo parte de la comunicación de arte y cultura. Ya no quieren crear la cultura ni ponerse en el centro: quieren financiar a quienes la están produciendo. Casos como el salón literario de Channel. La casa lanzó los “Rendez-vous littéraires” (Literary Rendezvous) en su sede de la Rue Cambon en París, una serie de encuentros que reúnen a mujeres escritoras y amigas de la maison para hablar de empoderamiento femenino a través de sus obras o de figuras literarias históricas.

El taste se convirtió en la nueva necesidad. Cuando la opulencia se puede escenificar para una cámara, el dinero deja de ser una señal interesante. Además, con el ascenso de la inteligencia artificial, las marcas están perdiendo autenticidad. El taste o cultural literacy se vuelve ahora una habilidad que las empresas están buscando activamente.

La cultura es el nuevo capital, y aparece la figura del estratega cultural. Si tienes una marca, esta es una lectura necesaria: las marcas de lujo están apareciendo en lanzamientos de libros, construyendo bibliotecas e imprimiendo revistas.

Necesitamos guías culturales. Se agotó la influencia que solo era aspiracional y visual. Saber cosas se volvió la nueva moneda social, y el "expert influencer" es la verdadera nueva influencia.

Pero vivimos una epidemia de explicadores. Por eso hay que saber diferenciar entre un hot take y el pensamiento crítico. Está cambiando la manera en que las personas quieren ser influenciadas.

Y está la IA. Unos dicen que será el fin de la humanidad; otros todavía tenemos esperanza. Lo único que va a diferenciar un trabajo bueno del resto es un punto de vista curado.

Desde que empecé mis estudios en historia, hace más de veinte años, y luego pasé a los estudios críticos de moda y cultura, me di cuenta de que todo es cíclico. Los temas van y vuelven. Esa misma experiencia es la que me permite anticipar las tendencias culturales que después se vuelven virales, y que muchas veces se replican sin saber de dónde vienen.

Mañana comparto ese método completo.

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